Бренд-бук
Brandbook (брендбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области бренд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет из себя закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брендбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.
В последнее время в рекламной сфере, наряду с другими загадочными для не специалиста словечками, смутное понимание которых доступно тем немногим избранным, кто более или менее знает английский язык, выражение брендбук (brand-book) или профессиональная разработка бренд бука проскальзывает все чаще. Так что же такое бренд бук? В профессиональном понимании этого слова, бренд бук – это свод правил и стандартов использования атрибутики фирменного стиля Вашей компании.
Другими словами, разработав фирменный стиль собственной компании, мы можем занести результаты разработки в бренд бук и Вам больше не придется часами ломать себе голову в безуспешных попытках подобрать стилистику и дизайн для новой рекламной акции. Например, занесенные в брендбук элементы фирменного стиля, разработанные дизайн-студией, помогут Вам, заказывая визитки, проверить соответствие шрифтов, цвета, размера логотипа.
Корпоративная символика перестанет быть набором графических изображений, когда бренд бук отразит настоящее и будущее компании, позволит использовать и развивать понятие корпоративной культуры. Продуманный в едином ключе фирменный стиль, занесенный в бренд бук компании, будет незаметно и ежеминутно создавать Ваш уникальный образ.
